Burberry“赖账”中国花费
但在行将到来的秋冬节令，Burberry的风衣似乎没能抵抗住寰球经济和资本市场的寒流。
殃及池鱼
对一贯是资本市场宠儿的Burberry来说，这确实有点出其不意。因为过去5年间，Burberry的总回报率高达125%，超过竞争对手如Tod’s或LVMH两倍多。如斯优良的表现使其加速了扩大的步调，截至2012年6月30日，Burberry在全球拥有196家零售店、207家加盟店、48个销售点和58家特许专营店。
亚洲地区始终是Burberry最主要、增加最快的地区。依据一季度数据显示：在截至3月底的一年内，亚洲地域奉献了37%的收入，销售额实现了43%的增长。资本市场的眼睛往往比财报更加锋利，他们不单纯信任景色的数字。
这听起来仿佛有些荒谬，但不得不否认，今年以来，因高调炫富而遭受考察或者下台的政府官员不在少数，奢靡品成为官员之间一个敏感的话题。
报告显示：2012年爱马仕销售额涨幅为22%，净利润较去年同期上涨15%至3.351亿欧元。鉴于爱马仕的表现都一如继往地超过了其目标，这次爱马仕已经将该公司的销售增速预期上调，这主要是因为亚洲市场对奢侈品的需求攀升提升了公司在今年上半年的业绩，并使之超越了早前市场分析师的预期。
实在，当Burberry打算明年将零售空间扩大12%至14%，并开设约15家新折扣店时，他们就猜测到此次投资的本钱跟机会将导致上半年的零售和批发的营业净利润降落，然而公司预计全年净利润将有进一步适度的晋升。
在最近接收理财周报记者专访中，Burberry的首席执行官Angela Ahrendts表示会加快零售为主导的增长，均匀销售空间增添19%，包含中国香港广东道、巴黎圣奥诺雷郊区街以及悉尼乔治街新开的大型门店，同时关注并投资低占领率市场，在印度、中美洲和拉丁美洲各开设新店，尤其是要抢占游览热门地区的高地。
Burberry第一季度的数据名义看来似乎还算风光：一季度营收为4.08亿英镑，同比增长11%。其中亚太地区业务的增长为18%，领跑其余地区。但假如对照上一年的数据，情况很奥妙，去年同期Burberry达到67%的增幅。
资本市场以股价下跌7%对Burberry的成就做出回应。即便是Burberry总监卡特莱特(Stacey Cartwright)也坦言道，公司在中国的销售增幅从30%下滑到了15%左右。
就连资本市场的宠儿都遭遇股价下滑，其他奢侈品企业可想而知。有数据显示：在Burberry暴跌当天，LVMH、历峰团体（CFR）和Gucci的母公司PPR的股票也都不同水平下跌。LVMH跌4.7%，CFR跌6.5%，PPR跌4.3%。
面对9月11日的暴跌，Burberry的财务总监卡特莱特(Stacey Cartwright)曾向媒体表示，他们最重要的市场――亚洲市场的增速显明放缓的一个起因来自中国的政治不稳固。
理财周报见习记者 王小莓/文
每当秋风乍起的时候，每个女人的衣橱里都幻想领有一件Burberry的风衣 lv官方網，而它占有的1200万种组合的Trench高等定制风衣足以让无数女人为之猖狂。
从天而降的下滑
而其首席履行官Angela Ahrendts在二季度零售报告中表现：“如咱们在七月时候颁布,外部环境充斥挑衅。在此情形下,我们第二季零售收入增长相对去年历史性新高的基数略为放慢。我们将会审慎把持成本及采用有关办法,在履行Burberry五大策略的同时,保护公司短期的盈利才能。”
美林的剖析师以为，Burberry不大可能实现在2012至2013年度每股盈利增长15%的目的。在9月11日，股价猛跌过后，瑞银表示：当初Burberry对应2013年预期收益的市盈率为14.5倍，跟欧洲同行差未几。
最近炒得满城风雨的陕西某官员被网友称为“微笑哥”，他因戴着多款名表、涉嫌腐朽而受到调查。根据里昂证券截至6月份的数据显示：从前一年，购置奢侈品的消费者中有约16%的人是在业务往来中送礼用的。这好像也可能阐明中国的反腐力度加大，可能导致奢侈品需要的疲软状态。
9月11日，Burberry的股价狂跌了21%，截至理财周报记者发稿前其股价为10.72英镑，这象征着Burberry失去了他们今年所有的收益。由于就在四个月前，其股价简直到达16英镑。
近日，卡特莱特还说明说，除了中国的政治因素外，最重要的促使销售放缓的原因是公司的策略，其产品范畴一直调剂，更多向高级和独家产品发展。然而，这个策略可能意味着它已经失去了一些客户，即使平均销售价钱回升。而且这一策略从2007年就开始实行，看来Burberry还处于不断的转型中。
奢侈品开端分化
这所有源于Burberry在当天宣布的今年第二季零售表现的呈文。该讲演称：绝对去年同期强劲的，零售表现(按固定汇率盘算)在2012年9月8日止十个礼拜增长6%。增长的表现中，新店铺贡献6%，而同期同店销售表现持平，但近期数周表示略为下滑。
但这个理由好像并不多大的压服力，尤其是在爱马仕刚发布2012年上半年事迹报告后，其股价在巴黎交易所上涨2.1%，胜利扭转今年以来股价下跌的趋势。
Related articles:
留言列表
